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Adwords-Lexikon

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Landing-Page

Als Landing-Page oder auch Doorway-Page wird eine Brückenseite bezeichnet. Sie ist ein reines HTML-Dokument. Klickt ein Nutzer auf den Ergebnisseiten einer Suchmaschine auf das entsprechende Suchergebnis gelangt er auf diese Brückenseite. Sie enthält eine Vielzahl an Links zu verschiedenen Unterseiten. Landing-Pages sind ein beliebtes Mittel zur Suchmaschinenoptimierung. Man versucht durch solche Seiten, die Konversationsrate zu beeinflussen. Dazu muss man allerdings darauf achten, dass die entsprechenden Suchbegriffe möglichst häufig und auch im richtigen Kontext auf den Unterseiten thematisiert werden. Wird nun der Nutzer auf eine für ihr relevante Seite weitergeleitet kann dadurch eine positive Beeinflussung der Conversion Rate eintreten. Man sollte sich beim Erstellen der Landing-Page weitestgehend an das Layout der Zielseite halten. Auch die komplette Navigation sollte übernommen werden.
Manche Landing-Pages sind lediglich Informationsseiten, von denen aus der Nutzer so genannter Affiliates zu einem Partnerprogramm weitergeleitet wird.

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