Bei der Onpage Optimierung sind zwei Adressaten zu beachten: Die Kunden und die Suchmaschinen. Der richtige Auftritt im Internet sollte einhergehen mit einer optimalen Ausnutzung aller Möglichkeiten, auf die die bots der Suchmaschinen reagieren. Für eine höchstmögliche Kundenzufriedenheit sorgen ein übersichtlicher Aufbau, kurze Wege und prägnante Informationseinheiten. Nicht immer reicht es, den Kunden mit einem verlockenden Angebot zu ködern. Grundsätzlich kann von einer gewissen Skepsis des Besuchers gegenüber Angeboten im Internet ausgegangen werden. Gleichzeitig erwartet er meist, dass seine Wünsche online günstiger erfüllt werden können. Diese und andere Überlegungen zum Kundenverhalten sollten Grundlage einer guten Marketingstrategie sein. Die Optimierung in Richtung Suchmaschinen betrifft den Kunden erst indirekt. Vorab sind die Bewertungs-Maßgaben der Suchmaschinen zu beachten, die sich auf die Webseite und ihren Auftritt, auf Keywords, Meta Keywords usw. beziehen.