Die Optimierung einer Internetseite betrifft die gesamte Verknüpfung mit dem annähernd unendlich verlinkten World Wide Web und wird Offpage Optimierung genannt. Sie ist immer abhängig von den aktuell gängigen Wegen der Besucher zu einer Seite. Und diese Wege führen derzeit am häufigsten über eine Suchmaschine. Es ist auch zu vermuten, dass diese Art des Zugangs eines Users zu einer ihm vorher unbekannten Seite auf lange Sicht den Hauptaspekt der Offpage Optimierung ausmacht. Würde es in einigen Jahren ein Verfahren geben, das die Suchmaschinen ersetzt, müsste sich die Offpage Optimierung ebenso daran orientieren, wie sie es jetzt schon in Bezug auf die sich ständig entwickelnden Algorithmen der Suchmaschinen praktiziert. Derzeitiger Stand der Dinge ist, dass die Offpage Optimierung auf die möglichst qualitativ und quantitativ hoch angesiedelte Verlinkung einer Seite für ein gutes Ranking sorgt. Die Suchmaschinen erkennen dies als Link Popularity. Spezialisten helfen bei der Optimierung; sie bauen eine notwendige und angemessene Linkstruktur auf und vermeiden gleichzeitig eine Überoptimierung der Website, die bei den Suchmaschinen negativ auffällt und ggf. auch zum Ausschluss führen kann.