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Adwords-Lexikon

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Online Marketing

Online Marketing ist der Oberbegriff für alle Aktionen aus dem Bereich Marketing/Werbung, die ausschließlich über das Internet angewendet werden. Dazu zählen alle über dieses Medium möglichen Varianten der kommerziellen Kommunikation. Erfolg des Unternehmens und globale Verbreitung von Produkten und Dienstleistungen sind die Ziele des Online Marketings. Wichtiges Mittel ist dabei die eigene Webpräsenz. Diese sollte für Suchmaschinen optimiert sein, um sie für Interessenten leicht auffindbar zu machen. Außerdem sollte sie ein ansprechendes Layout haben und kundenfreundlich gestaltet sein.
Neben der eigenen Homepage kann man durch Email-Werbung gezielt bestimmte Interessentengruppen ansprechen, beispielsweise Studenten einer bestimmten Fachrichtung. Auch ungezielte Massenemailkampagnen gehören zum Online Marketing. Diese Variante ist aber wenig erfolgversprechend, da die Emails bei den meisten Nutzern als Spam abgetan und ungelesen gelöscht werden.
Des weiteren bedienen sich Online Marketing Kampagnen verschiedenster Werbemittel, die auf Webseiten platziert werden können. Dazu zählen zum Beispiel Werbebanner, Pop Ups, Layerwerbung und Textlinks. Welches Werbemittel am sinnvollsten ist und wo es am effektivsten eingesetzt werden kann hängt von der jeweils anzusprechenden Zielgruppe ab. Daher sollte man vor jeder Marketing Kampagne eine Analyse des Marktes und der Zielgruppe durchführen, um sich mit den Ergebnissen anschließend eine passende Marketing Strategie zurechtlegen zu können.

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