Mit dem Begriff Natural Listings werden die Ergebnislisten einer Suchmaschine bezeichnet, bei denen es sich nicht um gekaufte Positionen handelt, wie zum Beispiel bei Sponsorenlinks.
Das interne Ranking und die Art der Suchanfrage entscheiden allein über den Inhalt der Ergebnisliste.
Die Aufgabe des Suchmaschinenoptimierens besteht darin, seine Seite möglichst weit oben in den Ergebnislisten erscheinen zu lassen. Um diese Position zu erreichen gibt es eine ganze Reihe von Techniken, wie zum Beispiel die Verlinkung mit anderen relevanten Seiten oder die Optimierung der verwendeten Keywords.
Seitdem es Suchmaschinen gibt, findet ein technischer Wettlauf zwischen den Robots und den Suchmaschinenoptimierern statt, in dem es auch darum geht, sich gegenseitig zu übertreffen.