Beim Linktausch werden gegenseitig Backlinks auf den betreffenden Webseiten integriert.
Damit soll die Popularität der eigenen Seite und deren Links gesteigert werden.
Da es sich um eine wechselseitige Verlinkung handelt, wird sie in der Fachsprache der Suchmaschinenoptimierer auch eine reziproke Verlinkung genannt.
Um eine wirklich positive Wirkung mit dem Linktausch zu erzielen, sollte man bei der Auswahl der Partnerseiten darauf achten, dass diese Seite für das eigene Thema der Webseite relevant ist.
Ob ein Linktausch die gleiche Linkstärke besitzt, wie eine einseitige Verlinkung ist zur Zeit noch umstritten.
Das Internet bietet eine große Anzahl von kommerziellen und nicht kommerziellen Tauschbörsen für den Linktausch an.