Ein Link, der von einer anderen Domain auf die eigene Seite verweist wird als Inbound-Link oder Back-Link bezeichnet. Diese Links stehen beim Ranking der Suchmaschinen sehr hoch im Kurs, da sie die Link-Polularität ausdrücken. Die Anzahl und die Qualität der Inbound-Links sind von Bedeutung. Wer auf seiner Homepage Informationen oder Angebote liefert, die andere Websites dazu animieren, auf diese Homepage zu verweisen, belegt damit die Wichtigkeit seiner Seite. Beispiel: Jemand restauriert seit Jahren erfolgreich Wankelmotoren, vor allem vom NSU Ro 80, und stellt nun sein Wissen, Tipps und eine Ersatzteilliste auf seiner Homepage zur Verfügung. Verweisen nun immer mehr andere Anbieter, etwa NSU-Ro-80-Fan-Clubs oder der Hersteller Audi / VW (der VW-Konzern übernahm NSU), auf diese Seite, so steigt damit auch die Relevanz dieser Domain für einen User, der sich nach Tipps bzgl. der Instandsetzung von Wankelmotoren im Internet umsieht. Der Link, der von Audi auf die Homepage des Restaurators führt, ist logischerweise erheblich wertvoller als für Audi der ausgehende Link.