Nach wie vor wird die Diskussion um die Frage, ob es bei Google eine Art Sandbox gibt, heiß geführt. Dabei geht es um den Verdacht, dass neue Websites zuerst in den „Sandkasten“ kommen, dort spielen dürfen und sie erst nach einigen Monaten – von vier bis zwölf Monaten ist die Rede – vollständig in den Suchmaschinenindex integriert werden. Hintergrund ist die Problematik für eine Suchmaschine wie Google, bei neuen Internetseiten schnell entscheiden zu können, ob diese seriös sind, oder lediglich dafür erstellt wurden, um in einem kurzen Zeitraum mit Spams Geld zu verdienen. Auch könnten neue Websites nur für den Zweck installiert werden, die Link Popularity anderer Seiten zu verbessern. Ob es eine solche Sandbox bei Google gibt oder nicht, wird möglicherweise ein ewiges Geheimnis bleiben. Falls es sie gibt, sollen die Vorteile darin liegen, dass jene Spam-Verschicker ausgebremst werden. Der Nachteil: Neue Anbieter brauchen Geduld, um beim Google-Ranking wirklich ernst genommen zu werden. Daher sprechen einige Fachleute auch von einer Trustbox. Erst wenn ein gewisses Vertrauen bei Google erreicht wurde, kommt der neue Anbieter ungebremst in das Ranking. Ob nun ein derartiges Filtersystem bei Google – oder auch bei anderen Suchmaschinen – Verwendung findet oder nicht: wer sich langfristig etablieren will, sollte eine unnatürliche Überoptimierung der eigenen Domain vermeiden und den Lauf der Dinge abwarten. Es ist ein normaler Vorgang im www, dass die Qualität der Verlinkungen zunimmt und damit die Positionierung beim Google-Ranking besser wird.