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Adwords-Lexikon
Google© AdWords CPA (Cost per Action)
CPA ist die Abkürzung für Cost per Action, zu Deutsch bedeutet das Kosten pro erfolgter Aktion oder Preis pro Aktion. Diese Aktionen können zum Beispiel Bestellungen, Anfragen oder einfach nur die Registrierung eines Kunden bei einer Webseite sein. Das CPA Modell hat für den Werbenden den großen Vorteil, dass er nicht mehr für jedes Anzeigen oder jeden Klick auf seine Werbung bezahlen muss. Kosten entstehen nur noch für effektive Werbung, die je nach Definition Kundschaft oder zumindest Traffic generiert.
Für Werbeschaltungen auf Basis der Berechnungsmethode CPA mittels Google© AdWords gibt es zwei Möglichkeiten: die Schaltung im Google© Content Network und die Schaltung mit dem CPA-Optimizer.
Mit Cost per Action vergütete Werbeanzeigen, also Anzeigen, die nur bei einer bestimmten Aktion des Nutzers vergütet werden, können in der Suchmaschine von Google© nicht geschaltet werden. Dies funktioniert nur über das Google© Content Network. Der Werbende legt dabei einen bestimmten Preis fest, der pro erfolgter Aktion gezahlt wird. Diese einzelnen Kampagnen stellt Google© dann den Webseitenbetreibern (Publisher) zur Verfügung, die mittels AdSense Werbung auf ihren Webseiten schalten. Jeder Webseitenbetreiber kann dabei selbst frei wählen, welches der Produkte er auf seiner Webpräsenz bewerben will. Kampagnen mit hoher Vergütung pro Aktion haben dabei natürlich eher die Chance, ausgewählt zu werden.
Um die Schaltung mit dem CPA Optimizer vorzunehmen muss die entsprechende Werbekampagne schon eine Weile laufen. Mit diesem Feature von Google© AdWords kann man eine Kampagne voll automatisch von Google© managen lassen und spart damit wertvolle Zeit. Voraussetzung für die Nutzung des CPA Optimizers in einer Kampagne ist, dass innerhalb eines Monats mindestens 300 Conversions (Bestellungen, Anfragen) erreicht werden müssen. In seinem AdWords Account kann man die angestrebte Ziel-CPA einstellen. Der CPA Optimizer managt die Kampagne dann so, dass dieses Ziel möglichst genau eingehalten wird.
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