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Adwords-Lexikon

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CTR (Click Through Rate)

Die Click Through Rate, auch Klickrate oder Werbeklickrate genannt, ist eine Maßeinheit. Mit ihr misst man die Effizienz von Werbung auf bestimmten Webseiten.
Zunächst wird ermittelt, wie oft ein Werbemittel angezeigt wird. Diese Anzahl der Einblendungen heißt AdView. Daraus erkennt man den Traffic, also die Besucherzahl auf der Webseite, die die Werbung enthält. Jeder Besucher der Webseite, der auf die entsprechende Werbung klickt, wird als so genannter AdClick gewertet. Das Verhältnis von AdClicks zu AdViews wird nun in der Click Through Rate als Prozentwert angegeben. Dieser Wert zeigt an, welcher Anteil der Besucher einer Webseite auf die Werbung klicken. Man erhält damit einen Überblick über die Effektivität der Werbung und kann wenn nötig Maßnahmen treffen, um die Werbekampagne zu optimieren, zum Beispiel durch ändern des Werbemittels, bessere Platzierung an auffälligeren Stellen oder ähnliches. Auch für die Festlegung des Abrechnungsmodells kann die CTR als Kriterium hinzugezogen werden.

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